В 2026 году каждый третий рекламный бриф включает площадку в MAX

39% блогеров рассматривают отечественный мессенджер как рабочую или резервную площадку.

Каждый третий запрос от брендов уже включает расчет работ в мессенджере MAX.

Об этом говорится в исследовании платформы для работы с инфлюенсерами Polyana.ai и Ассоциации блогеров и агентств.

Так, рекламодатели закладывают площадку в медиапланы, запрашивают подбор инфлюенсеров, прогнозы по охватам и вовлеченности и кросспостинг контента.

Но о массовом переходе блогеров речи пока не идет: главный барьер – это ресурс на запуск и ведение нового канала, указали 46% респондентов.

Ассоциация блогеров и агентств считает, что MAX уже вышел из стадии экспериментальной платформы и стал полноценным игроком рекламного рынка, но его развитие определяется регуляторной повесткой, а не органическим спросом.

Сейчас национальный мессенджер занял около 0,8% рынка инфлюенс-маркетинга – примерно 450 млн рублей в год.